- пропагандирует не конкретную фирму или товар, а общественные ценности, моральные нормы общества, правила поведения
- фирму-рекламодателя через создание особого имиджа через общечеловеческие ценности - любовь к природе, заботу о близких и т.п
- пропагандирует товар или услугу, значимую для общества в настоящее время