Тема Организация службы маркетинга
- Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики.
1) Централизация;
2) Децентрализация;
3) Дифференциация;
4) Интеграция, - Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.
1. Товарная структура
2. Функциональная структура
3. Рыночная структура - Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие…
- Заполните пропуск
Для компании, функционирующей на значительной территории, которая неоднородна по социально-экономическим и социально-культурным характеристикам , целесообразна _______________ организационная структура маркетинга, - В компании «АБВ», производящей широкий спектр потребительских товаров, существует позиция бренд-менеджера: за каждый товар, производимый под отдельной маркой, отвечает отдельный бренд-менеджер, при этом все бренд-менеджеры подчиняются бренд-директору. Данный тип организационной структуры носит название…
- В компании «АБВ», товары которой продаются на территории всей Российской Федерации, существует позиция директора службы сбыта, ему подчиняются менеджеры региональных служб сбыта, в подчинении которых, в свою очередь, находятся местные сбытовые структуры. Данный тип организационной структуры носит название…
- Заполните пропуск
Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить ___________ структуру отдела маркетинга - В отделе маркетинга фирмы три сектора: сектор по обслуживанию промышленных предприятий, сектор по обслуживанию учреждений и сектор по обслуживанию населения При организации данного отдела реализован ____________ подход…
- Самый распространенный тип организационной структуры службы маркетинга, когда отдельные специалисты по маркетингу отвечают за разные виды маркетинговой деятельности…
- Достоинствами продуктовой организационной структуры службы маркетинга являются
- Региональная (географическая) организационная структура маркетинга в теории маркетинга характеризуется следующими особенностями …
- Дивизиональная организационная структура эффективна …
- Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при крайне разнообразных по географии рынках является…
- Заполните пропуск
Фирма «Цептер» выпускает три основные группы товаров: косметика, медицинские приборы для дома, посуда При организации отдела маркетинга целесообразно реализовать _____________ подход - В отделе маркетинга фирмы четыре сотрудника, за каждым закреплен элемент комплекса маркетинга (одно Р из 4Р) При создании данного отдела реализован ___________ подход…
- К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят…
- Функциональная организационная структура службы маркетинга – это структура, построенная по принципу…
- Матричная схема построения организационных структур маркетинга предполагает …
- В компании «АБВ», производящей широкий спектр косметических средств, существуют отдельные управляющие по группам товаров – по кремам, зубным пастам и декоративной косметике. Каждому из них, в свою очередь, подчиняются менеджеры отдельных марок. Данный тип организационной структуры носит название…
- Заполните пропуск
В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира значительно удаленных друг от друга, а производимая продукция является достаточно однотипной, то целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга - Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.
1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура - Аналитическая функция службы маркетинга предполагает…
- К функции управления продвижением, выполняемой службой маркетинга, относят…
- Для каждого типа организационной структуры службы маркетинга определите соответствующую характеристику.
1. Дивизиональная организационная структура службы маркетинга
2. Матричная организационная структура службы маркетинга
3. Сетевая организационная структура службы маркетинга - Сложность организационной структуры службы маркетинга на предприятии обусловлена 
- В компании «АБВ», производящей широкий спектр потребительских товаров, существует позиция управляющего по товарной номенклатуре, в обязанности которого входит управление товарным портфелем компании. В его подчинении находятся управляющие по группам товаров, каждому из которых, в свою очередь, подчиняются менеджеры, ответственные за конкретные товары. Данный тип организационной структуры носит название…
- В компании «АБВ», производящей широкий спектр потребительских товаров, существует позиция управляющего по товарной номенклатуре. В его подчинении находятся управляющие по группам товаров, каждому из которых, в свою очередь, подчиняются менеджеры, ответственные за конкретные товары. Данный тип организационной структуры носит название…
- К числу преимуществ товарной организационной структуры не относится следующее…
- По мере роста товарного ассортимента и рынков фирмы _________ все больше и больше теряет свою эффективность, поскольку в рамках этой структуры становится все труднее разрабатывать особые планы для каждого отдельного рынка или товара, а также координировать маркетинговую деятельность фирмы в целом
- В компании «АБВ», производящей широкий спектр медицинских препаратов, существуют отдельные руководители по группам товаров – менеджер направления «лекарственные препараты», менеджер направления «биологически активные добавки» и менеджер направления «травяные сборы». Данный тип организационной структуры носит название…
- Компания «АБВ» действует на территории России , Украины и Казахстана. Маркетинговой деятельностью руководит директор по маркетингу, которому подчиняются управляющий по России, управляющий по Украине и управляющий по Казахстану. Данный тип организационной структуры службы маркетинга носит название…
- Заполните пропуск
В отделе маркетинга фирмы два сектора: сектор европейских стран и сектор неевропейских стран. При организации данного отдела реализован ____________ подход - В компании «АБВ» маркетинговой деятельностью руководит директор по маркетингу, которому подчиняются руководители следующих отделов: отдела коммуникаций, отдела сбыта, отдела маркетинговых исследований и отдела развития (отвечает за управление портфелем брендов). Данный тип организационной структуры службы маркетинга носит название…
- Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются…
- В российской компании, специализирующейся на разработке мобильного контента (игры, мелодии, картинки, развлечения), которая функционирует также на рынках Аргентины и Бразилии, есть директор по глобальному маркетингу, которому подчиняются 3 директора по маркетингу на местах (marketing director Russia, marketing director Argentina и marketing director Brazil соответственно). Данный тип организационной структуры службы маркетинга является …
- Аналитическая функция службы маркетинга предполагает…
- Заполните пропуск
В корпорации «General Foods» существуют отдельные управляющие по группам товаров – по изделиям из дробленого зерна, кормам для животных и напиткам. Это тип ___________организационной структуры - Продуктовая организационная структура характеризуется тем, что …
- В компании «Procter & Gamble», производящей широкий спектр потребительских товаров, с начала XX в. существует позиция бренд-менеджера. Бренд-менеджер отвечает за управление определенной маркой товара. Наличие в организационной структуре компании данной позиции позволяет нам предположить, что она организована по________ признаку
- Понятие «организационная структура маркетинга» …